党的二十大报告提出：“实施国家文化数字化战略”。党的二十届三中全会提出：“聚焦建设社会主义文化强国，坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度，健全文化事业、文化产业发展体制机制，推动文化繁荣，丰富人民精神文化生活，提升国家文化软实力和中华文化影响力”。《“十四五”文化和旅游发展规划》中提出，推进文化和旅游数字化、网络化、智能化发展，推动5G、人工智能、物联网、大数据、云计算、北斗导航等在文化和旅游领域应用。
大数据、云计算、人工智能等前沿技术的快速发展为数字文旅行业提供了强大的技术支撑，不断推动文旅产品的创新升级，带动提升游客的旅游体验，助力文旅行业发展开启全新篇章。展望未来，随着更多创新技术的融入，文旅产品的形态将更加丰富多样，游客的体验将更加个性化和智能化，数字文旅产业必将迎来更加广阔的发展空间。
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文旅数字化发展现状
（一）数字技术助力文旅资源多角度多层次展现
一是数字技术商业化为文旅产业注入新活力。5G技术以其大通量、高速率、低延迟技术特征，一方面通过网络直播、云演播等演出形式，实现实时化和同步化线上观演，提高线上观演的清晰度和临场感；另一方面通过数字化发展运营模式，贴合线下观众的观影习惯，让观众享受沉浸式观看体验，促进数字演艺行业创新发展。
二是数字技术应用拓宽了文旅产业发展路径和发展空间。数字技术拓展了文化演艺传播的广度和深度，形成了线上演播商业渠道，弥补了线下演出存在地域限制、客流上限等不足，最大化满足用户的文化需求，推动文艺行业实现数字化转型。
（二）“数字+”促进文旅资源活化利用及跨界融合
一是“文博场馆+教育”形式开创文教结合新模式。如天津博物馆馆藏了丰富的宋元时期文物，通过实现数字化界面联动，充分展示了中华文明史上具有鲜明时代特色的历史文化，并通过打造“第二课堂”为青少年提供现场教学、参与体验活动、课后分析互动等服务。
二是“文博场馆+旅游”成为宣传优秀传统文化的新蓝海。以博物馆场所和博物馆内容为依托和载体，将文化活动与游览观光有机融合的数字文博，成为体验式文博场馆与旅游跨界融合的新型业态。如元明清天妃宫遗址博物馆的手绘国风线上展，让观众在观看国风手绘的同时，增进了对海上丝绸之路京畿终点历史的了解。
（三）智慧场景助力传统文旅业态加快更新
一是沉浸式体验空间推动传统旅游消费场景实现升级。沉浸式体验场景通过场景建构、全息投影、增强现实以及虚拟现实等手段，以信息分享便捷性为途径，创造出交互式体验场景，能够更充分地调动体验者的多重感知，成为数字文旅发展新形态。
二是智慧场景推动旅游产业附加值有效提升。沉浸式体验利用数字技术，将真实和虚拟场景结合，创造出人机互动的体验环境，既可以实现远程虚拟旅游，又可以拓展真实场景演绎边界，在升级用户消费体验的同时，为文旅产业创造出更多优质产品。
（四）网络流量成为延伸文旅产业链的重要介质
一是网络流量提高了文旅传播效率和效果。网络流量转化能力强、传播速度快，成为驱动地方城市线上快速火爆、线下急速引流的重要手段。网络流量的成功转化延伸了文旅产业发展链条，促进了地方经济快速发展。
二是网络平台成为城市文化传播的重要载体。文旅产业与大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术平台的深度融合，扩展了地方城市文旅营销推广渠道。通过交互式传播方式，网络平台能够精准获取游客需求和偏好，从而有效拓展文旅传播边界，优化生产要素配置，促进文旅资源高效利用。
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中国数字文旅行业发展环境观察
（一）中国数字文旅行业经济环境分析
1. 中国宏观经济发展现状
数字经济已经深刻融入我国经济社会的各个领域，成为经济发展的新动能。2023年，中国GDP达126.05万亿元，数字经济规模达到53.9万亿元，较上年增长3.7万亿元，占GDP比重达到42.8%，较2022年提升1.3个百分点，数字经济有效支撑了经济稳增长，为数字文旅行业提供了广阔的市场空间和发展机遇。
图1 2015年—2023年中国宏观经济与数字经济发展情况
2.数字文旅行业发展现状
随着市场规模的持续扩大，数字文旅行业已成为文旅产业的重要组成部分，对经济增长的贡献率不断提高。一是市场规模扩大。据统计，数字文旅市场规模从2017年的7870.5亿元增长至2022年的9698.1亿元，增长率高达57.89%。二是产业升级加速。数字技术的广泛应用促进了文旅产业的转型升级，提高了产业效率和质量。数字博物馆、数字展览馆等新型文化消费模式，为游客提供了更加便捷、丰富的文化体验。
（二）中国数字文旅行业社会环境分析
1.消费升级与观念转变。伴随中国经济的持续发展和居民收入的提高，消费者对于生活品质的追求日益增强。在旅游领域，游客不再满足于传统的观光旅游，而是更加注重旅游的文化内涵、互动体验、社交分享等。