戴上VR设备，眼前立刻呈现出一套立体的古老编钟。双手挥动虚拟鼓棒，轻轻敲向编钟，耳边顿时回荡起“当”的清越声响。连续敲击，便能沉浸式体验一场“虚拟”编钟演奏，仿佛穿越千年……
这些引人入胜的互动体验，来自湖北省博物馆于4月29日新推出的VR项目《穿越青铜纪》。观众得以与“国宝”越王勾践剑、曾侯乙编钟展开一场跨时空的“对话”，项目自推出以来，吸引了大量游客前来体验。
如今的文旅市场，早已告别单纯“看山看水看风景”的阶段。单一景观难以支撑日益庞大的流量需求，通过打造多样化、智能化、个性化的文旅体验，培育城市原创IP，正逐渐成为突破流量竞争的关键方向。
面对这一趋势，湖北省文旅行业积极拥抱流量经济，借力数字化与智能化，推动文旅模式从传统的“景点游”向“全域游”转型升级。
湖北省博物馆借助数字技术，深度激活馆藏文化资源“富矿”。曾侯乙编钟数字藏品在区块链平台上线，首日交易额便突破300万元。同时，湖北打造的“游湖北”全域智慧旅游平台，已整合全省400余家景区、200余家博物馆资源，注册用户超过1200万，平台累计交易额突破4.1亿元。
这一切标志着“数智+文旅”的创新模式，不仅为游客带来了前所未有的智慧体验，也为整个文旅行业的可持续发展注入了新的活力。
技术赋能：“看画人”已变“画中人”
紫霄宫大殿香火缭绕，而比香火更早升起的是无人机群的旋翼声。无人机群飞越古建筑群，空地融合三维建模技术将这座世界文化遗产转化为永生的数字资产。
2025年8月，“数字武当”项目入选国家级创新应用典型案例，标志着这座有着六百多年历史的道教圣地，正通过数智技术焕发全新生命力。
武当山古建筑群始建于明永乐年间，是中国现存最大的道教建筑群。数百年风雨侵蚀，让这些珍贵文化遗产面临着保护与传承的双重挑战。
“大概从2019年开始，我们就陆陆续续地开始布局武当山智慧旅游建设。”武当山文旅集团相关负责人告诉支点记者，“当时景区面临着游客体验单一、文化挖掘不足等困境。”
转机出现在2020年，随着湖北移动和大唐移动在武当山开通基于SA网络的5G基站，景区实现了4K高清视频传输和大量人群高速上网，客流高峰期的智能化数据分析研判能力得到大幅提升。
“但其实真正的突破发生在最近两年。”武当山文旅集团相关负责人说。
武当山文旅集团与武汉大势智慧科技有限公司合作启动“数字武当”项目，采用全球领先的空地融合三维建模技术，对武当山312平方公里范围内42处古建筑群和6万余件文物进行毫米级数字化采集。
更令人惊叹的是全球首部虚实共生VR山岳史诗——入境武当VR大空间在“武当一梦”园区的正式开放。这个采用影视级专业动捕三维模型融合方案的项目，以“八百里武当胜景”为蓝本，打造出国内首个文化遗产数字演绎场景。
2025年6月，湖北文旅集团与清华大学联合打造的大空间VR国风体验项目“逍遥武当”在武汉汉口万象城开启试运营，将武当山世界文化遗产以数字化形式引入城市核心商圈。
站在等候区观看，体验者们戴着4个摄像头的VR显示器，背着背包主机，在千余平方米的场地内或蹒跚学步、或东张西望、或手舞足蹈，让未进场的观众忍俊不禁。
湖北文旅集团相关负责人表示，“逍遥武当”是推动文化遗产数字化活化的重要实践，未来将持续探索“科技+文旅”模式。
数字科技与文旅的结合，正衍生出全新的文旅业态。在湖北谈到科技，必然离不开光谷。
“光谷以‘科技’闻名，想要做文旅，结合现有的高新技术产业是我们的优势。”武汉东湖高新区党工委宣传部相关负责人表示。
今年暑假，东湖高新区发布的首张科技文旅地图，整合了全区65处核心旅游资源，不仅包含传统景点，更纳入了新思科技未来馆、华工科技激光科技馆、鸿蒙生态（武汉）创新中心等独具光谷特色的科技文旅新地标。
“我觉得科技与旅游相结合特别有意义，既让孩子得到放松，也拓宽了孩子的眼界。”带着孩子参观的武汉市民周女士高兴地说。
目前全国唯一开通运行的空轨线路——光谷空轨，自2023年开通以来，以悬空运行、全自动无人驾驶和270度观景等酷炫场景，吸引了近2600万人次游客体验。如今，外地游客到武汉，不仅要游览黄鹤楼，还要感受光谷空轨等赛博体验。
另一边，在武汉江夏区的“江夏里”老码头文化美食街区，青石板路延伸向前，两旁复刻的老码头建筑群霓虹闪烁。游客们通过手机就能查询景区客流、预约非遗体验、利用AI导览深入了解码头历史，传统与现代在这里以一种前所未有的方式交融。
8月16日晚，该街区累计接待游客突破100万人次。“经常过来玩，没想到今天自己成了第100万名游客，觉得非常幸运。”郑女士欣喜地说。
作为武汉首个以老码头文化为主题的沉浸式体验街区，江夏里占地110亩，精心复原了青石板路、复古招牌、渔灯摇曳的码头场景，结合主题餐饮、民俗演艺、亲子度假、手工艺体验和水上游览等多元业态，打造可看、可听、可品的立体文化空间。
据江夏里运营团队行政总监张丹丹介绍，街区深挖武汉码头文化精髓，从建筑风貌到场景演绎均注重传承与创新，通过定期上演的采莲船、蚌壳精等民俗表演以及常态化的NPC互动，让“码头江湖”的生活场景真正活起来。
在数字科技赋能下，新场景、新玩法、新体验接连涌现，让旅游文化直抵人心。
全国文旅产业加速数字化转型的浪潮中，湖北在智慧景区、数字文博、沉浸式体验等领域一直走在前列：武汉辛亥革命博物馆运用3D、VR等技术带来沉浸式体验，让历史爱好者能细细品味辛亥革命的厚重历史；中国建筑科技馆“火星建设”VR展、省博物馆XR文物互动，使暑期客流增长37%；湖北文旅集团打造的数字人“楚楚”，正在探索元宇宙导览的新体验……
这一切，都彰显着湖北文旅产业在数字化转型中的创新活力与无限可能。
江夏里夜景（朱熙勇 摄）
政企联动：数智技术如何重构文旅生态？
在黄鹤楼，“夜上黄鹤楼”项目借助激光投影与智能交互技术，将这座千古名楼变身成为一座沉浸式光影剧场。游客不再仅仅是旁观者，更成为剧中人。这一创新使游客参与度大幅提升40%，每年带来近亿元营业收入。
襄阳奇幻谷的《星际历险》带领游客穿梭银河；人民网武汉灵境AI展演中心让观众仿佛踏入异度空间；元境AI科技馆与武汉民众乐园的《唐朝诡事录》沉浸剧场，则将虚实交融的体验推至新高度。
恩施大峡谷中，游客李先生刚结束行程，手机便收到一段由AI自动生成的旅行短片。视频中，他徒步的身影与云海日出完美交织，配乐正是他最喜欢的古风旋律。“仿佛有一位看不见的导演，懂我的角度，更懂我的音乐，”李先生感慨道。
荆州方特的全息投影剧《屈原》同样令人惊叹。通过先进全息技术，屈原“现身”吟诵《离骚》名句，令观众恍若穿越千年，与先贤直面交谈。
这些宛若魔法的体验，正是湖北文旅生态在数智化重构中的日常一瞥。
“以前来湖北旅游，每个景点都要排队买票，现在一个‘游湖北’平台全部搞定，”来自上海的游客张女士一边展示手机二维码，一边轻松进入第三个景点。
由湖北文旅集团运营的“游湖北”“鄂体通”“湖北养老服务平台”等五大省级数字平台，正在重塑旅游体验。政企联动有效优化了营商环境，提升了游客“一码畅游”的便捷度。
武汉文旅集团开发的“武汉文旅码”平台已成为数字化治理的标杆，覆盖全市90%以上文博场馆和超110家景区，月活跃用户近百万。该平台既为游客提供一站式服务，也助力景区智慧化升级，实现政企协同的数字化综合治理。
在湖北省政府支持下，省文旅厅与湖北文旅集团合作共建了湖北省产业监管决策平台，真正实现“一盘棋整合文旅资源，一张网监管市场态势，一块屏助力决策分析”。
为推进数字技术与文旅深度融合，湖北文旅集团全资控股企业——湖北省数字文旅集团联合湖北省数字文旅研究院、科大讯飞签署校企战略协议。三方将共建湖北省数字文旅协同创新联合实验室，共享数字文旅数据库，推进大模型场景应用，系统构建校企合作新机制。
除政策支持与监管保障外，科技赋能也在持续加码。
今年6月，湖北数字文旅集团与乐聚（深圳）机器人技术有限公司达成战略合作，双方将统筹文化资源与技术优势，共同推动人形机器人在智慧旅游、康养服务及研学教育等领域的融合创新，打造“机器人+文旅”示范项目，培育新型生产力要素。
游客正在体验“入境武当”VR大空间项目。 （秦钰麟 摄）
未来已来：文旅加“数”前进
在江汉之畔、荆楚大地，一场数字文化与文旅产业的深度融合正在悄然改写湖北的旅游格局。
湖北文旅的数字化变革，不仅提升了游客体验，更重构了整个文旅生态。
科技赋予文旅新业态，但新生之事往往充满挑战。当前数智文旅主要面临，如数据安全、老年人数字鸿沟、技术成本等问题。
如何发挥科技优势而尽可能规避一些问题？
“首先是深化核心技术应用创新。建议构建覆盖全域的AI应用矩阵，开发支持多语种的AI文旅导览管家。同时，加强元宇宙底层技术攻关，搭建湖北省文旅数字孪生平台，探索区块链技术在文旅资产通证化中的应用。”湖北省社科院经济研究所汤渌洋博士建议。
她认为，湖北还应丰富科技文旅产品供给。聚焦本土文化IP培育，支持“蒜鸟”“搞么狮”等具有荆楚特色的IP矩阵升级。构建“线上引流—线下体验—数字沉淀”的文旅消费闭环。
同时，还应构建健康有序的产业生态。依托“游湖北”全域智慧平台，构建数智文旅“产业大脑”，开发用户数字画像系统，为企业的市场决策和产品创新提供数据支撑，提升资源配置效率。加快建立数智文旅标准体系，覆盖数字产品的技术指标、内容品质与用户体验规范，并完善文旅数据安全管理机制。”
“科技+文旅”的双轮驱动，湖北正在多个维度加速突破：持续打造新业态、重塑新场景、优化新治理。未来，无人机观光、低空经济、5G-A超体空间、AI生成虚拟导游、数字藏品等，都是数智文旅发展的新方向。
这场变革远不止技术应用，它更是重新定义了文化和旅游的本质——文化不再是被观看的对象，而是可体验、可互动、可参与的活态存在；旅游不再是空间的移动，而是情感的沉浸和心灵的触动。
从以黄鹤楼、武当山等标志性景点为元素的APP、VR沉浸式项目，到各具特色的元宇宙文旅体验，科技正以前所未有的方式唤醒着这片古老土地的文化基因。