一、政策风向标
1.文旅部暑期消费预测与安全部署双管齐下
6月18日，文旅部发布《2025年暑期文旅消费热点预测》，明确6月23日至8月31日为暑期旅游旺季，预计出行人次将创历史新高。政策提出三大核心举措：
入境便利化升级：适用免签政策的国家增至47个，并完善“大额刷卡+小额扫码+现金兜底”支付体系，提升境外游客消费体验；
安全风险防控：针对汛期、暑期“三期叠加”风险，要求各地强化景区设施、旅游包车、消防安全等领域隐患排查，并发布《暑期出游安全指南》；
市场供给优化：鼓励各地推出“非遗进景区”“夜间文旅消费集聚区”等特色产品，推动文旅消费提质扩容。
与此同时，文旅部同步启动“安全生产月”专项行动，要求各地文旅部门联合消防、交通等部门开展应急演练，确保旺季服务质量与安全保障同步到位。
2.国家文化产业创新实验区释放17项扶持政策
6月17日，2025国家文化产业创新实验区发展大会在北京召开，发布《朝阳区促进文化产业高质量发展的若干措施（2025版）》，重点支持三大领域：
数字文化新基建：启动数字影棚建设项目，推动虚拟现实、元宇宙等技术在文旅场景中的应用；
电竞与影视产业：对头部电竞企业落户给予最高2000万元奖励，对优质影视项目提供税收优惠与拍摄场地支持；
文化消费补贴：设立1亿元专项资金，用于发放文旅消费券、支持演艺进景区等惠民活动。
3.电子导游证全面升级，行业服务标准化再上新台阶
6月19日，文化和旅游部办公厅宣布，2025版电子导游证及导游身份标识卡将于6月30日正式启用。新版证件采用竖版设计，主色调按导游等级区分（初级绿色、中级蓝色、高级橙色、特级红色），新增二维码核验功能，游客可通过扫描标识卡快速验证导游资质。过渡期至2025年12月31日，此后旧版证件失效。此举旨在提升导游职业形象辨识度，推动行业服务规范化。
4.地方政策精准发力，激活区域文旅潜能
安徽：6月19日下达中央文旅补助资金，重点支持基层文化设施免费开放、博物馆纪念馆运营，强化公共文化服务均等化。
长沙：6月17日部署“安全生产月”十大行动，更新《安全检查指南2025版》，要求景区在暑期前完成设施设备全面检修。
云南石林：推出15项旅居新政，包括80元特惠年卡、健康管理服务等，推动旅居产业向康养度假升级。
二、热点聚焦
1.津甘文旅协作开启东西部协同新范式
6月21日，“甘津连心・寻迹陇原秘境”文旅资源对接活动在甘肃启动，天津与甘肃联合组建考察团，探索“东部市场+西部资源”协作模式：
线路共建：设计“津门渤海湾—兰州黄河岸—甘南草原路—天水石窟群”陆海联动线路，通过平台智能推荐系统实现客源精准匹配；
数字赋能：腾讯、美团等企业参与甘肃文旅数字化建设，优化景区服务布局，推动资源“云端展示+线下体验”融合；
资本闭环：天津文旅投资企业与甘肃达成多个项目合作意向，涉及智慧旅游、康养度假等领域，总投资超10亿元。
2.山东雅典文旅推介会深化中希文明对话
6月22日，“茶和天下”・雅集暨“孔子家乡・好客山东”文旅推介会在雅典举行，通过四大创新形式推动文化交流：
沉浸式体验：设置“岱青海蓝”历史文化图片展、非遗文创展、汉服文化展，希腊嘉宾现场体验剪纸、茶艺等传统技艺；
政策对接：山东与希腊旅行商签署客源互送协议，推出“儒家文化探秘之旅”“海滨度假养生之旅”等定制线路；
技术赋能：引入AR导览技术，游客可通过手机“触摸”曲阜三孔的千年石刻，感受文化遗产的数字化魅力。
3.顺德中法音乐日打造国际文旅IP标杆
6月20日至22日，佛山顺德欢乐海岸PLUS举办中法文化之春・夏至音乐日，融合三大创新维度：
音乐+在地文化：中法9支乐队演绎流行、民谣、摇滚等风格，同步推出广绣、香云纱非遗工坊及顺德美食市集；
日夜联动体验：白天开展龙舟体验、水乡游船，夜晚举办水上音乐会，形成“文化+娱乐+消费”闭环；
国际传播破圈：通过抖音、快手等平台直播，吸引超500万人次线上参与，相关话题阅读量破亿。
4.文物保护与文旅融合案例获国家级推介
6月15日，国家文物局公布2024年度文物事业高质量发展案例，荆州文物保护中心《技术创新突破难点堵点让有机质文物重获新生》入选十佳案例。该项目通过生物酶修复技术，成功复原战国时期丝织品，为文物活化利用提供了科技范本。
三、市场趋势
1.暑期市场呈现三大核心特征
亲子主导：同程数据显示，暑期亲子家庭出游占比预计达60%，主题乐园、研学基地等产品预订量同比增长80%；
深度体验：途牛报告显示，三线及以下小众目的地出游人次增速达80%，儋州、阿勒泰等县域目的地热度飙升；
国际复苏：免签政策红利下，泰国、新加坡等东南亚国家热度居前，希腊、比利时等欧洲小众目的地预订量翻倍。
2.消费新场景与技术应用成增长引擎
邮轮旅游爆发：携程数据显示，暑期邮轮产品预订量同比增长60%，海外长线邮轮预订量翻倍，家庭亲子、毕业旅行、“银发族”成为主力客群；
数字文旅升温：美团旅行数据显示，00后游客“暑期提前订”洲际酒店集团旗下酒店增速达161%，智能导览、虚拟景区等技术应用普及率超70%。
四、区域创新实践
1.延吉民俗游的‘文化+娱乐’双轮驱动
端午假期延吉接待游客29.5万人次，旅游收入3.7亿元，同比增长12.2%。当地通过“快乐延吉大舞台”民俗展演、恐龙乐园主题活动及门票优惠，形成“文化体验+娱乐消费”闭环，成功吸引年轻客群。
2.乌兰浩特非遗活化的‘社区渗透’模式
6月16日至20日，乌兰浩特市文旅体局开展“非遗+社区”系列活动，包括剪纸研学、舞蹈编排培训等，吸引近2000人参与。通过“专业辅导+基层实践”，推动非遗技艺融入现代生活，强化文化认同。
总结
本周文旅行业以政策为锚、以创新为翼，在安全底线与市场活力之间精准平衡。从文旅部的暑期部署到地方新政落地，从跨省协作到国际交流，行业正以多维创新应对旺季挑战。对于从业者而言，需重点关注三大趋势：
安全管理精细化：汛期、暑期“三期叠加”下，需建立全链条风险防控体系；
产品供给品质化：从“流量思维”转向“留量思维”，以深度体验留住游客；
国际合作常态化：把握免签政策红利，构建“入境引流—在地转化—口碑传播”闭环。
未来，随着暑期市场全面开启，行业将在政策与市场的共振中持续释放潜能，为全年高质量发展奠定坚实基础。